밀리그램

‘쉽고 재미있는 체중 관리의 시작’ 밀리그램은 체중 관리에 있어 가장 중요한 ‘꾸준함’을 지킬 수 있도록 돕습니다. 식단, 운동, 신체 기록 등 체중 관리에 관련된 모든 기록을 한 곳에서 관리하고 인증과 미션으로 게이미피케이션 요소를 더하여, 국내 식단 기록 앱 분야 1위 및 누적 150만 다운로드를 달성한 바 있습니다.

그러나 가장 중요한 앱 설치 전환율이 하락하고 있다는 문제가 있었으며, 앱의 다양한 기능을 소개하다보니 메인 포인트 없이 산발적으로 소구되고 있었습니다. 이에 더해 브랜드의 룩앤필과 맞지 않는 상세 페이지 디자인을 개선하고자 했습니다.

고객의 실질적으로 반응하는 소구포인트를 찾아내기 위해 광고 소재 A/B test를 진행하고, 이를 바탕으로 브랜드 메시지를 정립하여 상세페이지를 기획했습니다. 그 결과 전환율 2%대로 시작해 1차 개선 후 2.19%, 2차 개선 후 6.26%를 달성하여 꾸준한 성장을 기록한 바 있습니다.